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游客在绍兴越城区体会宋韵服饰之美。

越城区文化广电旅游局供图

将中国传统文化与时代发展相结合，形成符合当代需求与审美的“国潮”新风尚，已成为许多地方发展文旅产业的重要举措之一。

近日，浙江省绍兴市越城区创新文旅商融合新形式，举办“梦回大宋 烟火越城”主题活动，通过宋韵集市、国潮妆造、宋韵雅集、状元巡街、宋韵婚礼、乌篷水上市集等特色项目，给市民和游客带来一场沉浸式古风集市体验游。

此次活动深度还原宋代繁华街市和人文风情，挑选宋代流行服饰，为报名参与活动的古装爱好者画上宋式妆容，让游客和市民在走街串巷中领略宋代市井风俗，身临其境体会宋韵服饰之美、文化之美、生活之美，让大家能够沉浸式“赶集”，体味越城的“烟火气”。

此外，主办方还在黄酒小镇设置集中式活动展销区域，展示摊位包括越城区内美食、美宿、美景、美旅和文旅内容等，摊位分设有服饰服装区、美食区、香道区、文房四宝区等，以宋韵古风集市的形式进行现场展览。

绍兴市越城区是越文化的发源地和核心地，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。近年来，当地一直在推进乡村建设与文旅融合发展方面寻求新突破。在樱花节、桃花节、油菜花节，各镇街以花为媒，竞相“引流圈粉”，用“花经济”推动乡村振兴；启动文旅“唐风宋韵”媒体联合推广行动，探寻绍兴诗路文化、宋韵文化“出圈”密码；抢抓文旅消费市场，深化“越城文旅嘉年华”品牌，打造独具越城特色的“文旅盛会”；举办“热风”音乐节，在新青年音乐与古城文化融合的氛围中，开启千年古城与现代音乐的奇妙碰撞……